ფრანგულმა ფუფუნების ბრენდმა Hermès-მა საფრანგეთში მასობრივი საპროტესტო აქციების შემდეგ, რომლის დროსაც მარსელში ბრენდის ბუტიკი გაძარცვეს, მაღაზიებში უსაფრთხოების ზომები გააძლიერა. ამასობაში, კომპანია ახალი გამოწვევის წინაშე დგას: მის პროდუქციაზე მოთხოვნა შენელდა, ხოლო ტანსაცმლისა და აქსესუარების გაყიდვები რამდენიმე წლის განმავლობაში პირველად შემცირდა, იუწყება Reuters.

Hermès-ის ფინანსური დირექტორის, ერიკ დიუ ალიგუეს თქმით, მესამე კვარტლის ფინანსური შედეგების პრეზენტაციისას, ჯერ ნაადრევია არეულობის ბიზნესსა და ტურიზმზე ზემოქმედების შეფასება. თუმცა, კომპანია აპირებს უსაფრთხოების გაძლიერებას თავის ფრანგულ ბუტიკებში.

მარსელის მაღაზია, მთავარი მენეჯერის თქმით, უახლოეს მომავალში არ გაიხსნება. Hermès-ს ჯერ არ შეუძლია განსაზღვროს გაყიდვებზე ზემოქმედების სერიოზულობა.

არეულობის ფონზე, ფუფუნების ბრენდმა ფინანსური მაჩვენებლებიც გაუარესდა. 2026 წლის მესამე კვარტალში Hermès-ის შემოსავალი შესადარებელ ვალუტებში 4.3%-ით გაიზარდა და 4.1 მილიარდ ევროს (დაახლოებით 4.6 მილიარდი დოლარი) მიაღწია. შედეგი ანალიტიკოსების მოლოდინს ჩამორჩა, რომლებიც 5.2%-იან ზრდას პროგნოზირებდნენ.

ეს კომპანიის ყველაზე სუსტი კვარტალური გაყიდვების ზრდაა 2020 წლის დასაწყისიდან, როდესაც კორონავირუსის პანდემიამ მთელ მსოფლიოში ბუტიკების დახურვა გამოიწვია.

განსაკუთრებით რთული სიტუაციაა ჩინეთში, Hermès-ის უდიდეს ბაზარზე. დიუ ჰალგუეს თქმით, იქ მოთხოვნა უკიდურესად სუსტი რჩება. თუმცა, კომპანია კვლავ დარწმუნებულია ჩინეთის ბაზრის გრძელვადიან პერსპექტივაში და აპირებს ქვეყანაში ინვესტიციების გაგრძელებას.

ტყავის ნაწარმის, მათ შორის ლეგენდარული Birkin-ისა და Kelly-ის ჩანთების გაყიდვები 10.8%-ით გაიზარდა. თუმცა, ტანსაცმლისა და აქსესუარების განყოფილების შემოსავალი, რომელიც Hermès-ის კვარტალური გაყიდვების მეოთხედზე მეტს შეადგენს, წლიურად 2%-ით შემცირდა.

კომპანიამ ეს კლება ძირითადად ჩინეთში მასობრივი ბაზრის აქსესუარებზე, როგორიცაა ქამრები, ხელთათმანები და თმის სამაგრები, მოთხოვნის შემცირებას მიაწერა. ეს სეგმენტი სხვა რეგიონებშიც განაგრძობდა ზრდას. ტანსაცმლის გაყიდვები კვარტლის განმავლობაშიც გაიზარდა, ჩინეთის ბაზრის გათვალისწინებითაც კი.

მეორად ბაზარზე ცვალებადი სიტუაცია ბრენდზე დამატებით ზეწოლას ახდენს. როგორც Reuters-მა ადრე გაავრცელა ინფორმაცია, Birkin-ის ჩანთები უფრო გავრცელებული გახდა მეორადი ნივთების ბაზარზე. ამან შესაძლოა შეასუსტოს მათი მიმზიდველობა, რაც ნაწილობრივ განპირობებულია მათი იშვიათობითა და შეზღუდული ხელმისაწვდომობით.

მრავალი წლის განმავლობაში Hermès-ის ჩანთების სიმცირემ შეინარჩუნა მომხმარებელთა ძლიერი ინტერესი და განამტკიცა ბრენდის, როგორც მსოფლიოში ერთ-ერთი ყველაზე ექსკლუზიურის რეპუტაცია. თუმცა, ინვესტორები ახლა სულ უფრო მეტად ეჭვქვეშ აყენებენ, შეუძლია თუ არა კომპანიას შეინარჩუნოს ამჟამინდელი ზრდის ტემპი.

თუმცა, Hermès-ის ფინანსურმა დირექტორმა განაცხადა, რომ Birkin-ის მიმზიდველობა უცვლელი რჩება. კომპანია ასევე არ გეგმავს წარმოების მკვეთრად გაზრდას: მოსალოდნელია, რომ მთლიანი წარმოება წელიწადში დაახლოებით 6%-ით გაიზრდება მომდევნო წლებში.

კვარტალური შედეგების სუსტმა ნაწილმა გაზარდა ინვესტორების შეშფოთება ფუფუნების სექტორის პერსპექტივებთან დაკავშირებით. LVMH-მა, მსოფლიოში უდიდესმა ფუფუნების საქონლის ჯგუფმა, ასევე გამოაქვეყნა გაყიდვების იმედგაცრუების მომტანი მაჩვენებლები.

შემოსავლების გამოქვეყნების შემდეგ, Hermès-ის აქციები ადრეულ ვაჭრობაში 5%-ით დაეცა. 2026 წლის დასაწყისიდან მათი ღირებულება 36%-ით შემცირდა.

ანალიტიკოსები აღნიშნავენ, რომ Hermès-ის საბაზრო შეფასება დიდი ხანია განსაკუთრებით მაღალია სტაბილური ზრდისა და მიწოდების შეზღუდვის წარმატებული სტრატეგიის წყალობით. ახლა, ბიზნესის გაფართოების ტემპის შენელების გამო, ინვესტორები ვარაუდობენ, რომ აქციების ფასი შესაძლოა ინდუსტრიის საშუალო მაჩვენებელს მიუახლოვდეს.

გამოწვევების მიუხედავად, კომპანია ოპტიმისტურად არის განწყობილი აშშ-ს მიმართ. დიუ ჰალგუეს თქმით, ახალი მაღაზიები უდიდესი სანაპირო ქალაქების გარეთაც ზრდის მამოძრავებელი ძალაა, დადებითი იმპულსით ქვეყნის ყველა რეგიონში და ძირითადი პროდუქტის კატეგორიებში.

ავტორი: გიორგი ბაზაევი, ექსპრესნიუსის რეპორტიორი 2010 წლიდან

სოციალური ქსელები

გამოკითხულ ამერიკელთა აბსოლუტური უმრავლესობა — 66% პირდაპირ თანაუგრძნობს და მხარს უჭერს უკრაინას რუსეთთან ომში ხოლო ამომრჩეველთა 65% უკრაინას აშშ-ის მოკავშირედ ან მეგობრად მიიჩნევს

ილონ მასკმა უკრაინული და ამერიკული ელიტები ომის გზით გამდიდრებაში დაადანაშაულა

საფრანგეთმა ახალი საპროტესტო აქციების წინ 70 000 ძალოვანის მობილიზება განახორციელა

რუსეთის თავდაცვის ინდუსტრიასთან დაკავშირებულმა კომპანიებმა წარმოების ჩინეთში გადატანა დაიწყეს